三分之二的消费者无意中购买了假冒商品，对品牌失去了信任。现代的标签和印刷技术可以解救。 

根据OECD和欧盟知识产权局的最新报告，近年来，假冒和盗版货物的贸易一直稳定增长-即使总体贸易量停滞了，现在占全球贸易的3.3％。

侵犯商标和版权的假冒商品为有组织犯罪创造了利润，却损害了公司和政府的利益。根据海关缉获数据，去年全球进口假货价值估计为5090亿美元，高于去年的4610亿美元，占世界贸易的2.5％。在欧盟，假冒贸易占非欧盟国家进口商品的6.8％，高于5％。为了扩大问题的严重性，这些数字不包括国内生产和消费的假冒产品，或通过互联网分发的盗版产品。

假冒贸易夺走了公司和政府的收入，并助长了其他犯罪活动。经合组织公共治理总监马科斯·邦图里（Marcos Bonturi）对该报告发表评论说，这也可能危害消费者的健康和安全。

医疗用品，汽车零件，玩具，食品，化妆品和电子产品等伪造物品也存在一系列健康和安全隐患。例子包括无效的处方药，不安全的牙科填充材料，接线不良的电子产品引起的火灾危险以及从口红到婴儿配方奶粉的次等化学药品。在最近的一项调查中，将近65％的消费者表示，如果他们知道购买该品牌的假冒商品相对容易，他们将对原始产品失去信任。将近四分之三的消费者不太可能从经常与假冒商品相关联的品牌购买产品。

Polyart全球营销总监Louis Rouhaud表示：“品牌保护是一个复杂的问题，因为它涉及不同的公众，产品和问题。” '品牌并不总是愿意为额外的安全性或信任度支付额外费用。这也是行销的混合：在精美的有机饮料上加一个安全封条肯定会推动销售增长，尽管对产品的完整性或质量没有真正的挑战。”

商机

数字印刷和可变数据有助于更无缝地在每个标签中包含诸如唯一标识符之类的信息。Purdef说：“带有数字工作站的柔版印刷机允许轻松地打印可变信息，而在过去，该过程必须离线进行，并且对哪些信息是唯一的存在更多限制。” 印刷的分辨率也得到了提高，允许使用微缩印刷等技术来防止伪造。几个供应商正在开发其他技术，其中许多可以集成到标签中。了解这些并建立保护层至关重要。

Xeikon和HP Indigo都提供高分辨率的数字打印系统，可以用作微文本，隐藏的图案和扭索状装饰的基础。

Xeikon Digital Solutions产品管理总监Jeroen van Bauwel说：“在我们的专有软件Xeikon X-800中，可能具有一些独特的功能，可变模式，隐藏的编码以及跟踪功能。” “印刷商可以低成本使用多种防伪技术，因为这些技术大多数是生产印刷过程的一部分，不需要额外的投资或特殊的昂贵欺诈检测系统。”

超文本，特别是与全息图或其他公开的安全设备结合使用时，可利用小至1点或0.3528毫米的打印效果。这实际上是不可能复制，复制或复制的，可用于布局中引入的特定隐藏消息或代码。肉眼不可见还可以在用户或潜在造假者不知情的情况下，以线性插图或文本和其他明显的布局元素引入微文本。使用此方法，秘密消息可以通过使用放大镜对元素进行简单的视觉放大来潜在地验证文档或包装。为了进一步优化此功能，微文本还可以用作图像或设计元素中的安​​全光栅。

期待什么？

凯说：“假冒活动永远不会完全停止。” “这是一款“猫和老鼠”游戏，但是现有的和新的品牌保护技术将使造假者更加难以生产出外观和感觉真实的假冒产品。”

各品牌正寻求收回其产品的控制权，并唯一标识每一项商品，但这并不容易实现，正如NiceLabel的Moir指出的那样：“备受赞誉的RFID迁移尚未完全发生。企业一直在使用诸如隐藏水印之类的更基本的技术。未来必须与RFID有关，它具有唯一的TID号，并通过集中化云环境进一步推动。”

云和RFID正在快速发展。这是该领域的两项领先技术，并且在不久的将来很可能会继续如此。莫尔说：“通常，品牌会从加水印开始，然后逐渐转移到云和RFID。” 区块链也有潜力，但是尽管这项技术周围存在很多噪音，但不确定如何长期应用。

凯说：“当消费者从中受益并信任这些新发展时，启用了区块链的品牌保护技术将得到快速发展。” “此外，具有更好相机的智能手机的不断发展将使消费者能够检查产品的真伪，新的品牌保护技术将会出现，而现有的技术将会得到改善。”

通过智能标签与消费者互动可以增强品牌的信心和保证。一旦消费者确认具有有效历史记录的所购买产品是合法的，他们很可能会再次从该品牌购买产品。